深圳網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)

01 小程序 DAU 超過 4.5 億，成生活“標(biāo)配”

2021 年全網(wǎng)小程序數(shù)量已超 700 萬，其中微信小程序開發(fā)者突破 300 萬，小程序 DAU 已超 4.5 億；日均使用次數(shù)同比增長 32%，活躍小程序則增長 41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長空間。在小程序飛速發(fā)展的過程中，用戶對小程序的習(xí)慣和興趣在進(jìn)一步增強(qiáng)，體現(xiàn)在： 一方面新增用戶和活躍用戶的比例較2020年都有同步提升，用戶對小程序的接受度和意向使用度都更進(jìn)一步；另一方面小程序的應(yīng)用和使用覆蓋面貫穿我們的生活起居，特別是服務(wù)類小程序訪問次數(shù)比重?cái)U(kuò)大，其中18 至 29 歲用戶累計(jì)占比 35.4%，同比提升 4 個(gè)百分點(diǎn)。小程序正在重塑以年輕群體為核心的新消費(fèi)時(shí)代。同時(shí)小程序在網(wǎng)民生活中的高度滲透使其成為日常生活“標(biāo)配”，在各年齡段用戶中成為網(wǎng)民生活“標(biāo)配”，人生各階段需求未來都可能在小程序上獲取相應(yīng)服務(wù)。

02 小程序成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的重要陣地

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大力扶持小程序生態(tài)發(fā)展：微信小程序關(guān)閉了直跳 APP 功能，同時(shí)打開反向“任意門”，允許短信、H5、網(wǎng)頁、APP 等跳轉(zhuǎn)進(jìn)入，形成以社交分享為基石、向“泛生態(tài)”擴(kuò)散的推廣鏈路，由此揭開了小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新篇章；8 項(xiàng)升級(jí)助力服務(wù)商小程序 GMV 增長 130%，行業(yè)解決方案引領(lǐng)價(jià)值共創(chuàng)。

隨著微信電商基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、小程序開發(fā)技術(shù)已經(jīng)成熟以及用戶習(xí)慣逐步加深，小程序成為傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打開線上市場的先機(jī)。平臺(tái)扶持與協(xié)同進(jìn)一步促進(jìn)第三方 SaaS 服務(wù)延展，為企業(yè)品牌提供從獲客、連接到轉(zhuǎn)化、維系的全鏈路解決方案與服務(wù)。

03 從閉環(huán)到組件化，微信商業(yè)生態(tài)矩陣完成

小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)、企業(yè)微信的互聯(lián)互通將繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和私域建設(shè)，擴(kuò)展“閉環(huán)思維“至“組件化思維”，營銷場景和營銷方法由此迸發(fā)更多創(chuàng)新與價(jià)值。視頻號(hào)是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ亩桃曨l直播生態(tài)，依托微信市場下潛能力和用戶社交關(guān)系迅速發(fā)展；企業(yè)微信深入持續(xù)深化與微信的互通能力，幫助企業(yè)深度連接用戶、提供服務(wù)和維系良好關(guān)系；

小程序能夠連接生態(tài)中各類碎片化場景、各類商業(yè)模式和商業(yè)化生態(tài)愈加豐滿等優(yōu)勢讓小程序已經(jīng)成為組件化基礎(chǔ)平臺(tái)，它們的互聯(lián)將形成倍增效應(yīng)，共同激發(fā)企業(yè)品牌的商業(yè)潛力，形成中國新商業(yè)基建的核心構(gòu)成。

04 生活服務(wù)、餐飲和旅游構(gòu)建年輕群體三大新生活場景

小程序與萬物互聯(lián)開創(chuàng)了網(wǎng)民生活服務(wù)新篇章。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物、線下零售用戶以強(qiáng)購買力的 30 至 49 歲中青年人群為主。除了網(wǎng)絡(luò)購物和視頻之外，生活服務(wù)是用戶最常使用的小程序類型，18 至 29 歲用戶占比 46.5%，與餐飲（55.3%）、旅游（47.7%）并稱三大新生活場景，智慧社區(qū)、智慧旅行和智能家居正在重塑新生代青年群體的生活方式。

05 垂直電商聚焦私域建設(shè)，小程序助力線下零售加速發(fā)展

在過去的一年中用戶消費(fèi)習(xí)慣悄然變化，打折、大促等粗放式營銷正在逐漸失去吸引力，多元化、分圈層、升降級(jí)融合的消費(fèi)形態(tài)值得電商平臺(tái)高度關(guān)注并積極應(yīng)對，助農(nóng)興產(chǎn)、便民服務(wù)更是用戶規(guī)模龐大的電商平臺(tái)發(fā)揮能量的高潛領(lǐng)域。

直播帶貨也是電商小程序在微信生態(tài)深度探索的方向之一。隨著視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序全面互聯(lián)，微信生態(tài)直播購物發(fā)展提速，蘇寧易購等電商小程序陸續(xù)進(jìn)場。私域增長成為品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)之計(jì)，對于垂直電商小程序而言，價(jià)值擴(kuò)展、服務(wù)升級(jí)是必經(jīng)之路。

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